Thiết kế web: 10 dự đoán cho thị Du lịch trong nước trong năm 2013

Thiết kế web Như là truyền thống ở đây tại Moz, tôi đang tiến hành phân tích hàng năm của các my predictions from 2012, và nếu tôi đủ điểm số cao, dự đoán những gì sẽ xảy ra vào năm 2013. Tôi thích sử dụng quá trình này bởi vì nó giữ cho tôi trung thực - nếu tôi hút dự đoán những gì sẽ xảy ra trong một khoảng 12-tháng, nên bạn thực sự lắng nghe tôi trong 12 tháng tới?

Đào tạo seo Năm nay, tôi cũng mở rộng tập trung của tôi vượt ra ngoài chỉ SEO cho tất cả các thị trường trong nước - xã hội, tìm kiếm, nội dung, PR, CRO, và email. Do đó, nếu dự đoán của tôi từ năm ngoái làm tốt, tôi sẽ được thực hiện một vài dự đoán về năm tới hơn bình thường.

Dưới đây là điểm hoạt động như thế nào:

Tại chỗ (+2) - khi dự đoán một số truy cập móng tay trên đầu và được đáp ứng các tiêu chí chính
Một phần chính xác (+1) - dự đoán là trong khu vực, nhưng có hơi khác hơn so với thực tế
Không hoàn toàn sai (-1) - những người đã hạ cánh gần sự thật, nhưng không thể được gọi là "đúng" trong bất kỳ ý nghĩa thực
Off Mark (-2) - dự đoán không đến gần
Các quy định nhà nước rằng nếu điểm số thấp hơn 1, tôi không được phép để đưa ra dự đoán cho năm tới. Đây là hy vọng!

Trong năm 2012, tôi đã thực hiện 8 dự đoán:

Bing sẽ có tăng nhẹ thị phần ở Mỹ, nhưng vẫn còn <20% đến 80% của Google +: Đây là một trong những điểm trên nếu bạn sử dụng các số thực như những người từ Statcounter (làm cho tinh thần cách hơn bằng cách sử dụng comScore). Dưới đây là biểu đồ cho năm 2012:
_

_
Thiết kế web Nó hiển thị gần như chính xác những gì tôi dự đoán. Bing đã đạt được rất nhẹ ở Mỹ (trong khi Yahoo! bị thu hẹp một chút nhỏ bé), nhưng hai kết hợp còn lại 18,2% trong khi Google dao động ở mức 80,68% (GG + AOL). Đó là xứng đáng với 2 điểm.
SEO mà không có phương tiện truyền thông xã hội sẽ trở thành một di tích của quá khứ: Tôi đang đấu tranh với chính xác làm thế nào để đánh giá một trong những điều này. Một mặt, có chắc chắn hình thức SEO có thể tồn tại độc lập của các phương tiện truyền thông xã hội, và một số học viên vẫn không kết hợp cả hai. Mặt khác, con số đó đã trôi dạt đến một phần trăm rất nhỏ của thế giới SEO, và việc sử dụng của xã hội, đặc biệt là trong xây dựng liên kết, tiếp cận cộng đồng, PR, nghiên cứu, và kết nối mạng gần như là phổ quát. Điều này xuất phát ý kiến, nhưng tôi nghĩ rằng vài sẽ nói đó là nhãn hiệu, vì vậy tôi sẽ cung cấp cho một 1.
Google cuối cùng sẽ mạnh mẽ hơn, Panda phong cách hành động chống thư rác liên kết lôi cuốn: Cái này là một chiến thắng. "Penguin Update" không chỉ tập trung cụ thể về thư rác liên kết, nhưng nó cũng tương tự như phong cách của Panda của việc cập nhật và nhiều người hoài nghi, sử dụng nhiều trong những khuôn khổ tìm kiếm của Google chất lượng đội xây dựng với Panda. 2 điểm, dự báo này.
Pinterest sẽ phá vỡ vào dòng chính: Để công bằng, điều này là một trong những dự đoán dễ nhất để làm cho năm 2012, làm thế nào cho Pinterest đã bùng nổ vào cuối năm 2011. Dịch vụ seo Và trong khi tăng trưởng nửa đầu năm nay là đặc biệt, nó chậm lại trong nửa thứ 2 (như bên dưới trong biểu đồ này từ truyền thông xã hội tuyệt vời của Nielsen Báo cáo 2012):
_

_
Tôi sẽ chỉ cho bản thân mình một +1 mặc dù thực tế rằng Pinterest là của web mạng xã hội phát triển nhanh nhất trong năm 2012, do cho rằng sự tăng trưởng nửa thứ hai làm chậm, và thực tế là từ một phương tiện truyền thông, nhà đầu tư, và quan điểm thị trường, Pinterest vẫn isn 't đã đề cập cùng với Twitter và Facebook.
Thiết kế web cao cấp  Quảng cáo tìm kiếm quá tích cực sẽ gây ra phản ứng dữ dội chính thống chống lại Google: Với Google quảng cáo và sản phẩm của Google như thế nào xuất hiện trong ngành dọc như du lịch, ô tô, thế chấp, và sử dụng thẻ tín dụng, Tôi ngạc nhiên khi chúng ta chưa thấy phản ứng dữ dội.
_

_
Chắc chắn, chúng tôi đã nhìn thấy một số hoạt động như quản lý EU đã phá vỡ một số thực hành có khả năng độc quyền, nhưng sự phẫn nộ cho các thực hành quảng cáo của Google là rất nhỏ so với, nói rằng, những thay đổi TOS bằng cách Instagram. Tôi nghi ngờ gã khổng lồ tìm kiếm vẫn được hưởng lợi từ danh tiếng tích cực nó được xây dựng trong thập kỷ qua. Chúng tôi sẽ xem họ có thể duy trì lâu dài. Tất cả trong tất cả, tôi cho phép mình một -1 trên dự đoán này. Đã có một số phản ứng dữ dội và chúng tôi có thể thấy một số hậu quả pháp lý, nhưng họ đang khá nhỏ.
Từ khoá (không được cung cấp) sẽ tăng lên 25% + tìm kiếm web: Tôi buồn là ngay trên một trong những điều này. Tôi tin rằng Google đang hủy hoại giá trị trên web và làm tổn thương khả năng của chủ sở hữu trang web và người sáng tạo nội dung để phục vụ tốt hơn cho người tìm kiếm, và làm như vậy chỉ vì lợi ích của bảo vệ cơ hội doanh thu riêng của họ (kể từ khi dữ liệu từ khóa vẫn được cung cấp cho bất kỳ khách hàng trả tiền AdWords) .
_

_
Biểu đồ trên đến từ các dự án Số bài viết tuyệt vời (không được cung cấp) theo dõi các dữ liệu giới thiệu qua một số lượng lớn các trang web trong một loạt các ngành dọc để hiển thị các ảnh hưởng trung bình. Cho rằng con số này đạt hơn 25% vào cuối năm nay, tôi cho bản thân mình a +2. Dự đoán là chính xác không đi cùng thường tôi chỉ muốn nó là một ít tiêu cực.
Chúng ta sẽ thấy sự nổi lên của một chương trình chứng nhận nghiêm trọng: Thật thảm thương, điều này vẫn chưa xảy ra. Cất U chắc chắn là một nguồn lực lớn, và thị trường Motive, Trường Cao đẳng Công cụ Tìm kiếm và các chương trình miễn phí như Đại học Du lịch trong nước Hubspot tiếp tục làm tốt, nhưng không có tiêu chuẩn đúng (hoặc thậm chí là một sự kết hợp của các tiêu chuẩn). Tôi là đưa ra một trong những điều này một -2 như xu hướng này chỉ có không vật hoá trong một cách đủ chính để xứng đáng hơn.
Google sẽ làm cho nó rất khó khăn để làm SEO tuyệt vời mà không cần sử dụng Google+: một trong những điều này là khó khăn. Đó chủ yếu là đúng đối với các doanh nghiệp địa phương SEO,  Google Local Pages now require a Google+ account. Và chắc chắn tác giả chương trình của Google, trong đó thúc đẩy Plus, là một công cụ mạnh mẽ cho các nhà xuất bản nội dung (và có một số lợi ích ẩn, quá). Tuy nhiên, Google+ tín hiệu như cổ phiếu và +1 s không xuất hiện là một phần của thuật toán xếp hạng. Vì vậy, tôi là đem lại cho bản thân mình một -1.
Tóm lại, tổng số điểm là đáng ngạc nhiên tốt 4. Điều đó có nghĩa là đó là thời gian cho một tập hợp các dự đoán hàng năm!

# 1: Không ai trong số các mối đe dọa tiềm năng thống trị tìm kiếm của Google sẽ làm cho ngay cả một vết lõm nhỏ

Tôi đã nghe tất cả các lý thuyết - Apple nhận được vào ô tìm kiếm, Facebook nhận được vào ô tìm kiếm, DuckDuckGo sẽ mất thị phần, Amazon sẽ khởi động lại dự án cũ A9 của họ và cần chia sẻ, Bing sẽ chia sẻ như Google mất người tiêu dùng tin tưởng, Yandex & Baidu sẽ mở rộng các thị trường khác và từ từ lột người sử dụng đi, và tất cả các phần còn lại. Tôi không mua bất kỳ người trong số họ. Google là một "hành vi mặc định" cho người dùng Internet trên thế giới, và nó sẽ mất lớn, thất bại lặp đi lặp lại trên một phần hoặc một sự thay đổi hoàn toàn trong cách web được sử dụng trước khi Google sẽ cảm thấy ngay cả một mảnh đau.

Dự đoán của tôi là thị phần của Google vào cuối năm 2013 sẽ còn ít nhất là ổn định, và có thể đạt được ở Mỹ, và thống trị toàn cầu của nó sẽ tiếp tục không suy giảm.

BTW - Nếu tôi có để đặt cược mà trong số này sẽ có cơ hội tốt nhất, nó có thể sẽ là Amazon (chủ yếu là bởi vì tìm kiếm là một hành vi của chúng ta đang sử dụng để trên Amazon và thương hiệu của họ đã phục vụ như là một điểm đến trong rất nhiều thương mại tập trung vào ngành dọc). Nhưng, tôi vẫn nghĩ rằng nó sẽ không làm việc.

# 2: "Inbound tiếp thị" trong tiêu đề và các hồ sơ công việc là "SEO" trở nên quá giới hạn cho các chuyên gia

Tìm kiếm LinkedIn ngày hôm nay, tôi có thể thấy rằng "SEO" xa, xa outnumbers "tiếp thị bên trong" hồ sơ công việc.

 

Tương tự cũng đúng cho các ứng viên cho công việc ở công ty trên các trang web tập hợp dữ liệu như SimplyHired:

 

Inbound Marketing, Seo xu hướng việc làm Tiếp thị Du lịch trong nước | Seo việc làm
Nhưng, tôi nghĩ rằng đã có một xu hướng trong số sớm chấp nhận để mở rộng mô tả công việc của họ và kiếm được nhiều trách nhiệm hơn và ảnh hưởng trong khu vực mà có một tác động đáng kể về SEO - xã hội phương tiện truyền thông, PR, nội dung, vv

Thuật ngữ duy nhất tôi đã nhìn thấy có tiềm năng cạnh tranh trong nước tiếp thị "là" tăng trưởng của hacker ", nhưng đó là giới hạn chỉ có nhiều nhất Hardcore Silicon Valley nền văn hóa và các công ty, và định nghĩa dường như chưa rõ ràng. Tuy nhiên, nó'' s tôi đoán rằng một hoặc cả hai của các điều khoản sẽ làm cho một hiển thị nghiêm trọng hơn trong hồ sơ công việc và danh sách vào năm 2013.

# 3: Trang web khác sẽ di chuyển ra từ Google Analytics là nhà cung cấp duy nhất của người truy cập web theo dõi

Tôi đọc bài viết của Russ Jones 'Russ Jones' post on Dropping Google Analytics for Piwik. Tôi nghĩ rằng chúng tôi đang đi để xem chi tiết về điều này như tiếp thị phát triển đáng ngờ của Google và không hài lòng với việc dựa vào những gì người khổng lồ tìm kiếm hoặc không cấp. Tôi hy vọng xu hướng này là nhỏ, nhưng đo lường được, vào năm 2013.

Các Benefcators sẽ bao gồm các folks như Piwik, nhưng cũng có khả năng Omniture và WebTrends về phía các doanh nghiệp (mặc dù cả hai đều có UX và khả năng sử dụng việc phải làm để bắt u với GA), và Clicky, Statcounter, Mint, Mixpanel, KISSMetrics, Hubspot, và những người khác cuối SMB.

# 4: Google+ sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2013, nhưng chậm hơn rất nhiều so với năm 2012

Tại báo cáo cuối cùng (ngày 06 tháng 12 qua TNW), Google+ có 135mm người dùng hoạt động xem suối của họ vào dịch vụ trong một khoảng thời gian 30-ngày, và 500mm người sử dụng tổng số. Người sử dụng tổng số chỉ 90mm theo Google vào tháng Giêng năm 2012, có nghĩa là các dịch vụ đã tăng trưởng gần 5X (không may, chúng tôi không có con số trước đây về hoạt hàng tháng).

Năm 2013, tôi dự đoán cả hai con số tăng trưởng 1,5-2X tối đa, và tôi sẽ bị sốc nếu Google có thể đạt hơn 300mm người dùng hoạt động hàng tháng.

# 5: Thiết kế web App cửa hàng tìm kiếm sẽ vẫn còn phần lớn bị bỏ qua bởi các nhà tiếp thị (đối với rất nhiều lý do phòng thủ)

App Store của Apple và Cửa hàng Google Play đã thu hút nhiều sự chú ý trong 2 năm qua, nhưng không có nhiều nỗ lực nghiêm trọng từ các nhà tiếp thị (với một số trường hợp ngoại lệ đáng chú ý), đặc biệt là ở phía bên SEO. Khá rõ ràng lý do - tìm kiếm trên cửa hàng ứng dụng không phải là bất cứ điều gì giống như tìm kiếm trên web. Tìm kiếm thương hiệu có thể là 80% + của thị trường đó (tôi thực sự muốn đoán họ cũng trên 90%), và các thuật toán được sử dụng để xếp hạng các ứng dụng dựa trên sử dụng từ khóa cơ bản và các số liệu như tải xuống và xếp hạng, do đó những người giàu trở nên giàu hơn .

Tôi nghĩ rằng bài Vibhu Norby của Tại sao Chúng tôi đang Xoay vòng từ điện thoại di động-Đầu Web-Đầu tiên thực hiện một số lượng to lớn của ý thức, và trong khi tôi tôn trọng và ngưỡng mộ những người không đồng ý như USV của Fred Wilson, tôi nghĩ rằng tiếp thị như một toàn thể và chắc chắn là một rất nhiều các phần khởi động, quá, sẽ quay trở lại trang web như là cách để xây dựng một thương hiệu và điện thoại di động như là một cách để mở rộng nó khi nào và ở đâu một định dạng thiết bị cụ thể có ý nghĩa.

# 6: Facebook (và có thể Twitter, quá) sẽ làm cho những nỗ lực đáng kể để lộ dữ liệu mới, có ý nghĩa thương hiệu cho họ theo dõi ROI của cả hai quảng cáo và tham gia hữu cơ tốt hơn

Cả hai dịch vụ truyền thông xã hội woefully underserving các nhà quảng cáo và tiếp thị của mình ngày hôm nay, và tôi dự đoán rằng chi trả khách hàng cũng như các quản trị viên tài khoản, tùy chọn đáng kể và mạnh mẽ hơn sẽ có sẵn ở phía bên dữ liệu. Một trận đấu tuyệt vời cho các nhà tiếp thị sẽ được theo dõi thông qua chia sẻ Facebook / Twitter nút tweet bản đồ thông tin tài khoản trong bảng điều khiển của nền tảng, ví dụ như 7.514 đăng nhập người dùng Twitter thăm bài đăng blog trong đó 72 tweet nó. Nhiều dữ liệu hơn như nguồn cổ phiếu và nhấn chuột theo dõi có thể thêm tiện ích nhiều hơn.

Một ví dụ có thể là những gì Foursquare làm với bảng điều khiển của họ cho các doanh nghiệp (mặc dù tôi nghĩ rằng cả hai cần phải đi xa hơn trên các dữ liệu mà họ cung cấp):

 

Twitter đặc biệt có thể được hưởng lợi rất lớn từ điều này, trong khi Facebook đã gần (ish) với cổng thông tin quản trị của họ. Điều đó nói rằng, tôi nghĩ rằng nó không chắc chúng ta sẽ thấy Facebook cho như Foursquare có và chia sẻ tên đầy đủ của người dùng ghé thăm.

# 7: Google sẽ giới thiệu các giao thức giống như các từ khóa meta cho Google News, rel tác giả cho các nhà xuất bản, vv

Google tiếp tục giữ SEO cho động cơ của họ, phức tạp sắc thái, và thay đổi nhanh chóng thực hành thông qua sự ra mắt của một số lượng đáng kể các bản cập nhật và giới thiệu các giao thức tối ưu hóa và cơ hội mới. Tôi không thấy điều này làm chậm lại sớm. 2012 chứng kiến sự ra mắt của Google News Meta Keywords tag, việc mở rộng các chương trình Rel Tác giả / AuthorRank =, và Google+ mới cho trang doanh nghiệp địa phương, trong số những người khác.

Vào năm 2013, hy vọng một vài chi tiết trong số này để giữ cho SEO, nhà xuất bản, và các doanh nghiệp web của tất cả các loại trên ngón chân của họ. Không có phần còn lại cho việc tối ưu hóa mệt mỏi.

# 8: Các phương tiện truyền thông xã hội công cụ thị trường sẽ tiếp tục xu hướng củng cố và thất thoát

Tôi đã không nhìn thấy xu hướng này thông báo rộng rãi, nhưng như chúng tôi đã nghiên cứu thị trường công cụ truyền thông xã hội trong năm 2011 và 2012 từ một quan điểm mua lại tiềm năng, chúng tôi quan sát thấy một số lượng đáng ngạc nhiên các công cụ và dịch vụ đóng cửa (nhiều trong số đó, để được công bằng, " tính năng "không phải là sản phẩm nung hoàn toàn có thể hỗ trợ và biện minh cho công ty). Chúng tôi cũng nhận thấy rằng năm 2012 đặc biệt có rất ít phương tiện truyền thông xã hội hoàn toàn mới giám sát / quản lý / báo cáo / lập kế hoạch / công cụ phân tích rằng 3 năm trước.

Tôi đoán rằng năm 2013 sẽ là năm này có một cái đầu, và vài chục công ty công cụ xã hội có nội dung, người dùng trung thành sẽ nuốt chửng hoặc sao chép các tính năng chính của nhỏ hơn, ít cũng thích hợp cho dài hạn sống còn đối thủ cạnh tranh.

# 9: Co-sự xuất hiện của các thương hiệu / trang web và các điều khoản từ khoá / cụm từ sẽ được chứng minh có tác động trên các bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm thông qua các dữ liệu tương quan, các thí nghiệm cụ thể, và / hoặc cả hai

Ý tưởng xuất hiện đồng thời như là một yếu tố xếp hạng là do không có phương tiện mới, nhưng nó đã chú ý nhiều hơn trong năm 2012 nhờ một số folks ngành công nghiệp SEO thảo luận trên các blog, diễn đàn, và tại các hội nghị. Một trong những phổ biến nhất của Moz thứ Sáu WB năm nay là về chủ đề này: Anchor Text suy yếu ... Và có thể được thay thế bởi sự xuất hiện đồng. Bill Slawski đã viết một tuyệt vời tiếp theo: Không phải tất cả Anchor Text bình đẳng Và Co-lời trích dẫn quan sát, và Joshua Giardino theo anh ta với một mảnh tốt: Đó không phải là Co-lời trích dẫn, nhưng nó vẫn còn Awesome.

# 10: Dịch vụ seo Chúng ta sẽ chứng kiến một giao dịch lớn (hoặc hai) trong lĩnh vực tiếp thị trong nước, có khả năng cạnh tranh với việc mua lại iCrossing về quy mô và phạm vi

Mua lại và IPO làm cho tiêu đề và họ làm cho Movers & Shakers của thị trường và các nhà đầu tư đứng lên và lưu ý. Trong năm 2010, mua lại $ 325mm iCrossing bởi Hearst Truyền thông thống trị tiêu đề và có rất nhiều cơ quan hữu cơ tập trung vào tìm kiếm (và quảng cáo / xuất bản lớn thương hiệu) ghi chép. Đó là mua lại đánh dấu một trong vài thoát lớn trong không gian SEO / inbound và vẫn giao dịch lớn nhất tôi nhận thức của bên ngoài thế giới email (ví dụ như ConstantContact, iContact, vv). Ra công chúng Eloqua vào năm 2012 là một điểm sáng, quá, và tôi nghĩ rằng chúng tôi đang ở cho một hoặc hai của những người vào năm 2013 Thiết kế web .

Tiền của tôi sẽ được trên thị trường các công cụ / phần mềm (các công ty như Marketo, Hubspot, SearchMetrics, Conductor, Brightedge, Covario, Raven, Luật-On, SproutSocial, HootSuite, Ginza Metrics, vv), nhưng tôi không đủ tự tin để giới hạn của tôi dự đoán đến không gian phần mềm độc quyền. Cơ quan vẫn có thể được trong hình, và các công ty quảng cáo lớn vẫn còn có cơ hội trong lĩnh vực inbound, IMO.
Đào tạo seo 2013 sẽ di chuyển nhanh trong không gian của chúng tôi. Tốc độ không ngừng đổi mới, thay đổi, và cơ hội ít có cơ hội chậm lại, và đó là một điều tuyệt vời cho tất cả chúng ta trong thế giới tiếp thị. Hy vọng rằng, những dự đoán này sẽ cung cấp một số giá trị cho bạn - cho dù họ làm hay không, tôi muốn nghe một số của sự mong đợi bạn có cho những gì thế giới có trong cửa hàng cho chúng ta trong năm 2013.

Chúc mừng năm mới và lời chúc mừng tốt đẹp nhất cho một tuyệt vời 2013 Thiết kế web!